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Febrero 2005 |
Sin duda, en estos últimos años nuestra moda ha ido cambiando y evolucionando, han ido pidiendo a gritos su lanzamiento y darse a conocer y eso que aún hay muchas marcas tanto de vestir como de calzar que aún se resisten a contratar una agencia de publicidad o de comunicación para que su marca sea conocida o simplemente reconocida. Por todo ello, han ido surgiendo infinitas agencias, showrooms o los llamados gabinetes de comunicación que invaden nuestro país e incluso llegan a hacerse competencia desleal. Sin entrar en detalles, vamos a charlar con una gran profesional de la comunicación, Elsa Martínez.
TIMOTEO CANO
Costumiza. ¿Cómo se te ocurrió la idea de montar una Agencia de Comunicación?
Elsa Martínez. Siempre he estado muy ligada a la comunicación en distintas etapas profesionales y personales de mi vida. Comunicar ideas, mensajes, conseguir transmitir sensacionesla comunicación es un arte creativo, con grandes dosis de riesgo, originalidad y sobre todo, con una necesidad de visión y análisis con seriedad en la elección de contenidos y continente. Una mezcla un tanto especial que a mi me engancha y me implica muchísimo. Podría decir que crear la agencia fue una iniciativa meditada y pensada desde la óptica empresarial, pero realmente hoy creo que todo lo que me rodeaba tenía que desembocar en esto; desde la Dirección de comunicación de Hannibal Laguna, en la que llevo ocho años, hasta la buena acogida de mi hermana y socia en esta aventura.
La verdad es que sin todos estos ingredientes, sería muy difícil justificarle a uno mismo la dedicación y la exclusividad que pide una profesión como ésta.
Costumiza. ¿Cuál fue tu primera firma o marca que formó parte de la empresa?
EM. Al margen de Hannibal Laguna, fue Hispanitas la primera firma con la que empezamos, y creo que supuso un reto proyectar la imagen de una marca de zapatos desde el punto de vista creativo tal y como se planteó para ella. No fue fácil, pero creo que el resultado ha sido muy positivo para el posicionamiento de sus colecciones y su marca en el mercado español y europeo y estamos muy orgullosos del balance.
Costumiza. ¿Qué firmas o marcas tiene en la actualidad Año Cero Comunicación?
EM. Al margen de Hannibal Laguna, firmas de las que me considero orgullosa como Paco Herrero, con la que disfrutó en cada presentación de imagen o colecciones, como Vicosta con la que hemos creado un proyecto que aúna la cultura y el arte con la historia ( la muestra 31Vueltas a un bolso que se encuentra en la actualidad en el IVAM), Salvador Sapena ( cuyo riesgo por el diseño y la personalidad la hacen especial), Emma Lee, que hemos creado desde su inicio, Peter Murray, Janet & Janet, Evita Peroni, Angel Infantes ( para los que desarrollamos una tarea importante de showroom) o diseñadores jóvenes como Martín Perez Ripio y Cristina Labad Alday entre otros.
Costumiza. ¿Cuál es el día a día de Elsa Martínez?
EM. Creo que la definición es intenso, un ritmo un tanto rápido en el que hay que tomar decisiones meditadas en breve tiempo y con la seguridad de contraer los menos riesgos posibles para tus clientes. Por eso es intenso y generalmente reconfortante. La cara contraria es el sacrificio personal que haces de tu tiempo y del tiempo de los que te rodean, algo que te exige esta profesión para poder abarcarlo casi todo.
Generalmente no existe una rutina, y cada semana, cada día, genera un ritmo diferente, tanto si es en el despacho de Alicante, como en el de Madrid, o cuando viajas para organizar eventos, producciones de fotos, presentaciones o pasarelas
Costumiza. ¿Qué ofrece Año Cero Comunicación?
EM. No creo que ofrezcamos algo tan diferente al resto, pero si que hay un rasgo que nos define y mucho: el cariño, la dedicación y la implicación emocional y profesional con la que nos volcamos con cada firma, proyecto, colección, marca,evento hasta el límite de integrarnos prácticamente en la empresa que representamos. Preferimos no trabajar en algo que no nos transmita nada especial a correr el riesgo de hacer algo vulgar o simplemente "normal". No quiero perder la emoción del principio.
Costumiza. ¿Fue nadar contra corriente abrir la agencia en Alicante, hubo un por qué?
EM. En la actualidad para desarrollar una campaña, una imagen o crear la comunicación visual de una firma no creo que se necesite imperativamente estar en Madrid o en Barcelona.
Otra cosa es tener una oficina de prensa y un showroom de colecciones para ella. En este sentido, estar en Madrid es básico para desarrollar tu trabajo, y por ello, precisamente lo hicimos hace ya tres años y funciona de maravilla.
Sin embargo, el hecho objetivo de nacer en Alicante como empresa se debe lógicamente a nuestra vida, que siempre se ha desarrollado en esta tierra. Nuestro mar, nuestro clima, la tranquilidad con la que puedes solventar tantos problemas técnicos por la cercanía de las cosas, todo esto aquí es más fácil y propicia la creatividad y la comunicación de ideas. El resto, la evolución del estilo, la actualización del conocimiento y las tendencias, se adquieren viajando, leyendo o conectando con otros profesionales a través de foros, certámenes, congresos o simplemente el trabajo real algo que por poner un ejemplo han hecho durante años muchas empresas de esta tierra.
Costumiza. ¿Qué opinión te merece la actual moda que ofrece nuestro país?
EM. Tenemos una suerte inmensa con nuestra moda, que sin embargo está mal aprovechada.
Dos pasarelas de proyección internacional, diseñadores con gran creatividad y técnicamente buenos, firmas de zapatos, bolsos, complementos, prêt-â-porter de calidad y precio asequible.
Nuestra moda ha crecido en números y de forma cualitativa, lo que quizás resta como asignatura pendiente y desde hace largos años es el entendimiento entre industria y moda, algo que no dejamos de cuestionar pero que todavía no se ha producido en este país. Una unión básica que en otros ha generado un crecimiento en todos los sentidos, como en el caso de Italia. A lo mejor también un poco de unión entre profesionales sería interesante.
Costumiza. ¿Qué recomendarías tanto a la mujer como al hombre para ir de compras en estas rebajas?
EM. Las mejores rebajas son siempre las que se aprovechan para adquirir el llamado "fondo de armario", es decir, aquellas prendas máscaras, de mayor duración y buenas firmas que en general no solemos adquirir habitualmente. Estas son las oportunidades más rentables y de las que con el tiempo uno no se arrepiente.
